マーケティング戦略コース（2022年度）

先見性・革新性・戦略性で成熟市場を打ち破るマーケターの養成

■コース概要【2022年度】（2023年度はこちら）

｜期間｜2022年6月～2023年2月
｜日程｜月曜日 18:20～20:50【月3～4回程度】
　　　　合宿 3回
｜対象｜マーケティング・営業部門の部長、課長、
　　　　リーダー、戦略スタッフ（定員24名）
｜会場｜経営アカデミー
｜料金｜賛助会員　107.8万円（税込）　　一般　118.8万円（税込）
　　　　※合宿費別
｜申込｜こちらから
｜パンフレット｜ダウンロードはこちらから
｜開催日程｜2022年度の日程表はこちら　（4/27更新）

■お知らせ
2022.9.14　2023年度の各コース パンフレットが完成しました。　NEW!
2022.4.27更新　2022年度の日程表を掲載しました。
2021.12.22更新　【重要】新型コロナウイルス感染防止に向けた取り組み

マーケティング戦略コースが目指すもの：Program goal

先見性・革新性・戦略性で成熟市場を打ち破るマーケターの養成

変化が激しく、複雑で先行きの見通しを立てるのが難しいといわれる時代。顧客のニーズもめまぐるしく変化する中、「昨日までの前提が今日には通用しない」ような状況となりつつあります。経営アカデミーの「マーケティング戦略コース」では、そのような時代に、変化を迅速に捉えて、自ら様々な前提を壊し、新たな価値を創造し、その価値を顧客に継続的に提供できる「先見性・革新性・戦略性」を備えたマーケターの養成を目指しています。普遍的な理論やフレームワークと共に、デジタルマーケティングなどの先端手法も学習し、成熟市場を打ち破るための知識とスキルを身につけます。

本コースで高める３つの能力

01 マーケティング発想力

市場の変化を捉え、顧客価値創造のできるマーケティング力と営業力を身につける

02 顧客価値デザイン力

顧客に選ばれる新製品や新サービスを開発し、売れる仕組みを創り出す力を磨く

03 主体的革新力

マーケティング企画、営業現場の先頭に立って、実践・実行できる力を養う

本コース講師陣：Instructors

コース委員長

金井 政明
良品計画代表取締役会長

コーディネーター

石井 淳蔵
神戸大学・流通科学大学
名誉教授

池尾 恭一
慶應義塾大学名誉教授

古川 一郎
一橋大学名誉教授
武蔵野大学 教授

グループ指導講師

西川 英彦
法政大学教授

薗部 靖史
東洋大学教授

中川 正悦郎
成城大学准教授

日程概要：Schedule Summary

プログラム概要：Program outline

適宜オンラインを活用し、参加者の利便性を向上させています。

講義・演習

産業界の課題に精通した講師陣による最新の理論と実践を 学ぶことができます。参加者同士の活発な議論により本質に迫ります。

グループ研究

異なった視点をもったメンバーと協働で、一つのテーマについて研究を進め、50ページ程の論文にまとめます。コースの最後に発表を行います。

Point 01

1つのグループ に1人、担当の指 導講師がつき、 専任でグループ 研究をサポート します。

Point 02

テーマ設定から仮説構築、検証、理論構築に至るまで、グループメンバー、指導講師と徹底した議論を戦わせる過程で、本質を見極め、新しいコンセプトを創造していく力が養われます。

Point 03

仮説構築の重要性、切り口の大切さを再認識し、その手法を身につけます。

Point 04

他社の選抜人材からの刺激や気づきと生涯にわたるネットワークが得られます。

最近の研究テーマ（抜粋）

～ 2020年度 ～

• コロナ禍の新たな顧客価値創造
• 観光業における共通価値の創造 〜企業主導による地域連携〜
• 日本型D2Cの成長可能性の研究 〜顧客エンゲージメント価値の創出方法 に注目して〜

～ 2019年度 ～

• スマートストアにおける買い物価値と購買行動の関係
• マーケティング戦略による持続的イノベーションからの脱却 〜商品開発と販売チャネル戦略を中心に〜
• サブスクリプション型ビジネスモデルにおける顧客との継続的な関係構築に関する研究

グループ研究の流れ

自己課題

講義ごとに学んだこと、自社の経営や業務にどう具体的に活用するかレポートを作成。研修前、中間・終了時点で自己の振り返りを行い、研修効果を確実にします。

本コースの特長：Features

01マーケティングを基礎から体系的に学べるプログラム

約９ヵ月のコースの中で、マーケティングの理論を体系的に学習いただきます。マーケティング初学者にとっても基礎からしっかり学んでいただけるプログラム構成と指導体制になっています。

02マーケティングの「理論」と「実務」をバランスよく学べるプログラム

講義によるマーケティング「理論」の体系的な学習と共に、各種演習（ケーススタディ、グループ討議）やマーケティングの最前線で活躍されている「実務家」の講演を多く組み込んだバランスのよい内容になっています。

03マーケティング分野を代表する「一流の講師陣」による指導

マーケティング分野を代表する一流の講師陣から理論（基礎から最先端まで）を、第一線のビジネス・パーソンから最近の実践事例を学ぶことができます。講師の方々には、講義やグループ研究の指導の他、コース全体やプログラム内容に関するアドバイザーとしても協力いただいています。

04「グループ研究」による他社の選抜人材との他流試合、新しいコンセプトを共創する力の養成

個人学習としてマーケティングの知識をインプットするだけでなく、他社から選抜された人材との“協働ワーク”（グループ研究）を通して、多様な視点や価値観に触れ、切磋琢磨しつつ、実践につなげるためのアウトプット（新しいコンセプトを共創する力）を行います。

05生涯にわたるメンバーとのネットワークの構築

約９ヵ月の長期間、真剣勝負で学び合う者同士だからこそ築ける深いつながりをメンバー間で築くことができます。コース修了後もビジネスパートナーとして、また、生涯の友人として、関係を継続されているOB・OGの方々が多数いらっしゃいます。

参加者の声：Voice

参加者データ(2021年度実績) 平均年齢 40.3歳

最近の参加企業

アクリフーズ、アルファ、NECディスプレイソリューションズ、ENEOSホールディングス、大崎電気工業、カストマシステム、きらら保険サービス、ケンコーマヨネーズ、キッコーマン、キッコーマンソイフーズ、キヤノンプレシジョン、杏林製薬、共和電業、コスモ石油、コニカミノルタ、埼玉りそな銀行、サミット、ジーエルサイエンス、JTB、JECC、ジャノメクレディア、スーパーホテル、住友大阪セメント、竹虎、竹中工務店、TDK、テルモ、東京急行電鉄、東京地下鉄、ニチレイロジグループ、日清オイリオグループ、日本水産、日本製紙、日本製薬、日本通運、日本ユニシス、農林中央金庫、バイエルクロップサイエンス、バンドー化学、日置電機、藤倉化成、富士ソフト、ブラザー工業、みずほ銀行、三菱UFJ銀行、明治、メディカルフードサービス、メンテックカンザイ、メルテックス、ヤッホーブルーイング、山星屋、UACJ、雪印メグミルク、理研ビタミン、りそな銀行、良品計画（50音順、企業名は参加当時のものも含む）

お申込み要領：Outline

お申込み手順

01 以下お申込みご案内WEBページより、お申込みください。

02 申込書受領後、確認のお電話を差し上げます。

参加費 (2022年度予定金額)